»Eine Krise, deren Lösung mit Anzeigen beworben wird, ist keine.«

Die Lösungen einer echten Krise müssen nicht beworben werden. Die Lösungen einer echten Krise entstehen immer spontan. Denn die Lösung kommt von Menschen, die diese Krise erleben und erfahren oder beobachten. Und die Reaktion von Menschen auf Krisen ist immer eine spontane. Du denkst nicht darüber nach. Du gehst entweder noch mal ins brennende Haus rein, um zu schauen, ob da noch jemand ist oder nicht.

Im Idealfall sind beide Entscheidungen spontane Entscheidungen aufgrund deines authentischen Gefühls. Natürlich kannst du auch mit deinem Gefühl falschliegen, weil es auch programmierte Gefühle gibt. Aber spätestens wenn du beginnst zu denken, ist es ganz sicher verfälscht. Und wenn du ein Komitee brauchst, das darüber berät, was die richtige Lösung ist, dann ist die Krise meistens schon vorbei, bevor du überhaupt eingreifen konntest. Die Menschen in dem brennenden Haus wurden entweder durch andere gerettet oder sie konnten nicht gerettet werden. Sobald ein Komitee tagt, um eine Lösung zu diskutieren, wird diese Lösung entweder nicht mehr gebraucht oder sie ist keine.

Wenn du Menschen mit Hilfe von Werbung für die Lösung einer Krise gewinnen musst, damit diese Menschen die Lösung überhaupt annehmen, dann gibt es keine Krise. Es ist dabei vollkommen egal, welche Lösung beworben wird und um welche Krise es sich handelt. In einer echten Krise sind Menschen bestrebt, eine Lösung zu finden, bevor sie Anzeigen sehen. Sie müssen auch nicht durch Medien aufgeklärt werden, was jetzt die richtige Reaktion wäre.

Solange Zeit für die Aufklärung ist, gibt es keine Krise. Solange Menschen Zeit haben, darüber nachzudenken, gibt es keine Krise. Solange Menschen über mögliche Lösungen diskutieren, gibt es keine Krise. Solange man Zeit hat, sich auf die Krise vorzubereiten, gibt es keine Krise. Echte Krisen kommen so spontan, dass du dich nicht darauf vorbereiten kannst. Und genauso spontan werden sie aber auch gelöst: vollkommen ohne Vorbereitung.

Jede Krise, auf die du vorbereitet wirst, ist eine inszenierte Krise. Schau dich einfach mal um in den Medien und schau genau hin, auf wie viele Krisen du gerade vorbereitet wirst. Jede einzelne davon ist inszeniert. Von den echten Krisen hörst und siehst du fast nichts. Es gibt vielleicht einmal ganz kurz eine Nachricht und das war's dann. Diejenigen Krisen, die seit Jahren in regelmäßigen Abständen bis hin zu täglich wiederholt werden, gibt es nicht, hat es nie gegeben und wird es nie geben. Es wird nur die Lösung geben, die man dir dann wieder mit Anzeigen verkaufen muss. Und diese Lösung beinhaltet immer etwas, das du ohne diese Werbung und ohne die mediale Penetration nicht machen würdest. Es wäre niemals deine spontane Reaktion auf diese Krise. Selbst dann nicht, wenn sie existiert.

Dein spontaner Impuls wäre immer ein anderer und vor allem wäre er verschieden zu dem spontanen Impuls deines Nachbarn. Die natürliche Reaktion auf eine Krise ist nicht einheitlich und konform. Sie ist individuell und höchst verschieden. Du hättest in einer Krise auch nicht die Möglichkeit und auch überhaupt nicht die Zeit, darüber zu diskutieren, ob deine Reaktion die richtige ist oder die deines Nachbarn. Ihr würdet beide nicht auf die Idee kommen, eure spontanen Reaktionen auf die Krise auszudiskutieren. Ihr wärt nämlich damit beschäftigt, spontan zu reagieren. Da gäbe es auch keine richtige und falsche spontane Reaktion, sondern da gäbe es einfach nur diejenige spontane Reaktion, die jeder an den Tag legt. Da werden mit Sicherheit auch Fehler passieren.

Ich behaupte nicht, dass diese spontanen Reaktionen die beste Lösung sind. Ich beschreibe nur die Natur der Reaktion auf Krisen. Und die findet weder in den Medien noch in der Werbung statt.